Ma méthodologie

17 septembre 2008

Une méthodologie pointue et rigoureuse à chaque étape de la stratégie

Efficacité, rigueur, transparence. 

3 mots clés autour desquels je bâtis ma philosophie.

Ainsi, lors de chaque contrat, ma méthodologie et les choix d'actions sont clairement définis et s'articulent de la manière suivante :

·      Conseil et définition de la stratégie à mettre en place et proposition de plans d'actions

·      Mise en place d'un rétroplanning validé avec le client

·      Elaboration d'un fichier presse personnalisé

·      Rédaction des outils presse : dossier de presse, communiqué de presse

·      Envoi des informations aux journalistes et relances

·      Suivi personnalisé avec les journalistes, montage d'interviews

·      Organisation de rencontres ou de conférences de Presse

·      Mise en place de success stories

·      Organisation d'événements (Voyage de Presse, convention...)

·      Suivi des retombées presse et élaboration d'un press-book

·      Compte-rendu d'activité hebdomadaire

·      Bilan et analyse des retombées presse

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15 septembre 2008

Comment accroître votre notoriété ?

Tout commence par une rencontre. Ce premier rendez-vous est indispensable pour faire connaissance et comprendre la manière de travailler de l'un et de l'autre.

En matière de relations presse, chaque cas est unique, et répond à des objectifs précis qui peuvent être :

• Définir le profil de votre société et lui construire un territoire de communication qui lui soit propre; capitaliser sur la marque,
• Créer et mettre en œuvre un fil d’information récurrent et proactif vis-à-vis des médias,
• Diversifier les contenus en montant en puissance sur la communication métiers, secteurs, partenaires, l’international, le témoignage des clients…
• Amplifier le volume et la qualité des articles (définir notamment des indicateurs pour mesurer la reprise de vos messages clés).

Selon votre problématique, je vais mettre en place une stratégie presse personnalisée. Voici quelques exemples :

Programme « on going » (bureau de presse) avec des campagnes thématiques mensuelles, métiers et/ou sectorielles

Communication récurrente et optimisée sous forme:
- de «succes stories»
- de communiqués de presse
- d’interviews individuelles
- de visites «découverte» de votre société ou de celles où vous êtes présents

Démarche proactive et créative pour exploiter l’actualité: « l’usine à idées »

Exploitation des accords et/ou partenariats pour légitimer le message

• Communiqués de presse: partenariats, nouveaux clients, etc.… Aborder un thème d’actualité ou communiquer une opinion métier etc.…,
• Veille rédactionnelle: identification et qualification des dossiers rédactionnels annoncés

• Papiers d’expert (thèmes de recherche par exemple ou l’expertise d’un collaborateur) placés dans la presse


Une fois vos objectifs et la starégie définis, je vous établis une liste de médias ciblés :
• Agences de presse (AFP, Agence Education Emploi Formation, NAO Presse,  …),
• Presse quotidienne et médias audiovisuels (le Parisien, Le Monde, Les Echos, La Tribune…),
• Magazine hebdo et mensuels (Le nouvel Observateur, L’Express, Challenges, Marianne, VSD, Le Point, …),
• Presse spécialisée verticale (secteurs d’activité où votre société est présente,
• Sites Internet et blogs spécialisés.

Je vous propose ensuite un calendrier précis de la mission à réaliser.

MES OUTILS

Dans le cadre de la mission, les outils suivants seront utilisés :

- Base de données des journalistes de la presse écrite et médias audiovisuels (Hors Antenne)
- Plannings rédactionnels de la presse française et francophone européenne (Hors Antenne et Features Exec )
- Diffusion sur un réseau exclusif de portails d’informations

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